Det ringer på og jeg åpner døren. Der står det et komplett japansk TV-team som vil inn. Hva skjedde? Dette er historien om hvordan katten min ble en kjendis og min mors 17. mai-bilde tok fullstendig av på nettet.
Jeg har i flere år jobbet på NRK.no-desken, hvor vi deler innhold og tenker frem løsninger for å fange folks oppmerksomhet. Like lenge har jeg tatt del i delingskulturen på nettet – og nådd ut til millioner.
La oss ta det fra starten.
Året er 1987. Det er 17. mai og jeg står i hagen utenfor barndomshjemmet mitt i Sandnes. Min far har ambisjoner om å ta et fint 17. mai-bilde, men med to pottesure sønner lar det seg ikke gjøre. Min mor foreviger øyeblikket, og bildet havner i et album. Bortgjemt og glemt.
Ett kvart århundre senere er jeg blitt 30 år. Min søster har sørget for at albumene er digitalisert og familieøyeblikket har gjenoppstått på Facebook. Responsen er langt over det jeg vanligvis får, så jeg får lyst til å teste det på reddit.
Med over 200 millioner unike brukere i måneden er reddit et av de beste utstillingsvinduene for innhold på nettet, og kaller seg selv «forsiden av internett». Her deler brukere enorme mengder innhold til en enhver tid; i hovedsak bilder, videoer, diskusjoner og historier.
Å havne på forsiden er ensbetydende med å nå hundretusener – ofte millioner. Og det er her mange artige historier og trender først dukker opp før de plukkes opp av alskens medier.
Men nåløyet er veldig trangt. At 17. mai-bildet skulle toppe reddit kunne jeg aldri ha sett for meg. Likevel skulle det skje. Med god (og viktig) hjelp av en da aktuell mem kalt «I had fun once, it was awful», skjøt bildet til mamma fart:
This is me, my father and brother celebrating Norway’s National day as a kid. We had fun once
Totalt får bildet nærmere én million visninger og over 500 kommentarer. Blant de mest populære tilbakemeldingene: «Norwegians don’t believe in life before death» og «This looks like a family that eats sugar free cookies and wraps the couches in plastic».
Jeg er i ekstase.
Min mor, som tok bildet, forstår ingenting.
Hvordan skjedde det, egentlig?
Etter flere lignende erfaringer på Reddit har jeg ofte blitt spurt om å hjelpe kollegaer i NRK om å få ting til å bli populært på internett. Som regel kan jeg ikke si annet enn «prøv!», og kanskje noen tips til hvor de bør gjøre det.
I mitt tilfelle med 17.mai-bildet oppsummerte en Twitter-bruker det til å treffe en nerve ved å være: Godt timet, gjenkjennelig, og det spilte videre på et aktuelt mem.
@AlexanderOslo It was well timed, attached to a meme, different but relatable and honest. All the components for viral success. Congrats!
— Jeff Barrett (@BarrettAll) 21. februar 2013
Ved en senere anledning har jeg prøvd å dele bildet igjen med en ny bildetekst, med det har hatt lite for seg. Det fungerte under en spesifikk kontekst. «I had fun once, it was awful» er et sitat fra en web-tegneserie som smittet over og trendet i nettkulturen.
Memet går ut på man ikke setter pris på øyeblikket, og helst er en person som ikke klarer å ha det artig.
Slike memer dukker opp og forsvinner i forrykkende tempo. Med 17.mai-bildet traff jeg blink, og det kan sammenliknes med å være en populær vri på Antonio Guillems byråbilde om den distraherte kjæresten som glaner på en ny jente samtidig som han holder dama i hånden.
— effectivegrapes (@effectivegrapes) 19. august 2017
Know Your Meme beskriver hvordan bildet som etter hvert ble kjent under navnet Distracted Boyfriend, og hvordan den ble plukket opp av en tyrkisk Facebook-side. Fra der ble den til en av 2017s mest kjente nettfenomener.
Mitt firbente internettfenomen
I 2015 skulle delingen min på reddit ta en ny vending.
Da samboeren min og jeg flyttet sammen for fire år siden var katten Nala en del av pakken. Det var lett å se at hun var noe utenom det vanlige; hun elsket snø, spiste som en romersk keiser (liggende med labben i fatet), og kastet seg uredd ned i armkroken når hun søkte kos. Jeg er glad i å ta bilder og video, så jeg fanget flere av disse øyeblikkene.
De skulle jeg etter hvert også dele med omverdenen, med stor suksess. Dette stillbildet av Nala og jeg som leker i snøen kom først ut på reddit:
Katter i snøen er ikke så unikt for oss nordmenn, men i andre deler av verden kan det være et usedvanlig syn. Responsen på Nala i snøen ble derfor ganske stor. Flere så gjerne at jeg delte mer og etterlyste en Instagram-konto.
Så da laget vi en.
Instagram-kontoen @living_with_nala ble opprettet i januar 2015 med mål om å overføre en eventuell viralitet fra reddit til en nyoppretta konto. Hvis et bilde av Nala i snøen kan bli populært, hva da med en video av henne i samme setting?
Da jeg publiserte og delte en samlingsvideo av Nala tenkte jeg at jeg ville være fornøyd om den klarte å nå minst 20.000 dyreglade mennesker i verden.
Den blir sett over 200.000 ganger bare i løpet av det første døgnet.
Etter fire uker har videoen over en million visninger og Nala har 10.000 følgere.
Noen måneder senere gjentar det hele seg – bare i en enda større skala:
Her spiller jeg på klisjeen om at katter bare er noen irriterende vesener som misliker mennesker; I dette tilfellet at Nala kommer i veien for PS4-spillingen min. Men den har en vri som får internett til å eksplodere:
«Is that cat doing the trust fall? XD». «The flop to armpit move is awesome».
Via nyhetsbyrået Reuters deles denne videoen til 180 mediehus over hele verden. Den blir også delt av VG, People, Huffington Post, Mashable og flere andre.
Millioner av visninger renner inn på YouTube, og etter hvert får vi også besøk av et japansk TV-team. De vil hjem til oss i Oslo og lage en dokumentar om nordiske katteraser.
De trengte noen kjente eksempler, og forteller oss at min katt – Nala – er «big in Japan». Surrealistisk.
Snø og dataspill var de to tingene som skilte Nala ut fra resten av katte-internett, og etter de to videoene gikk jeg tom for originale ideer. Så spørsmålet ble da om det kunne gå an å lage en ny snøvideo som bygger videre på de beste elementene fra den første? Ja, det går helt fint. Video nummer tre av Nala gikk også viralt, og ingen vet eller bryr seg om at videoen er en «kopi».
Det siste året har det vært krevende å bruke tid på annet enn å være nybakt pappa, men vi har fått utforsket dynamikken mellom katt og baby. Heldigvis har det gått veldig bra, noe som ikke alltid er tilfellet.
På Instagram følges Nala nå av 26.000. Det er ikke spesielt mange sammenlignet med Grumpy Cat og norske Tussetroll og Tingeling. Men Nala er trolig unik ved at hun har hatt flere populære videoer på YouTube og innlegg på reddit.
At katter har en unik status på internett har nok de fleste fått med seg: Grumpy Cat og de mest populære kattene har flere millioner følgere i sosiale medier. YouTube-databasen består av over to millioner kattevideoer med totalt 25 milliarder visninger (tallene er fra 2014 så det er trolig enda høyere i dag). I tillegg skal dyrevideoer ha en positiv effekt på oss.
At katter er internettmagneter kan jeg i hvert fall skriver under på.
Automatisert nyhetsbrev fra NRKbeta
Få et ping i postkassa hver gang vi publiserer noe interessant om teknologi eller medier!
Hvordan nå ut med innholdet
Jeg har ingen fasit, men en forenklet huskeliste om hva som skal til for å treffe blink på reddit. De kommer fra de gangene jeg har lykkes med eget og andres innhold, og de gangene det har falt flatt.
Tre ingredienser:
- Innholdet må være gull: Det vil si at «bra» ofte ikke når opp. Det må treffe en nerve. Aller helst begeistre eller sjokkere, pirre nysgjerrigheten eller overraske, være morsomt eller rørende.
- Innholdet må selges med en god tittel: Den skal huke tak i oppmerksomheten.
- God timing: Innholdet må treffe en nerve i kaoset av trender, aktuelle saker og eksisterende memer på en måte som gjør det til et friskt pust. Her er det også mye flaks og tilfeldigheter, og det kan være lurt å publisere når amerikanerne er våkne.
Det er vanskelig å treffe klokkerent på alle tre, men om man først gjør det vil mange ha glede av det samme innholdet.
For min egen del merker jeg at mange etterlyser oppløftende og lystbetont innhold, og for dem har Nala vært et deilig avbrekk. Så lenge Nala kan ha en slik funksjon vil jeg fortsette å dele så langt det lar seg gjøre.
Om det så virkelig treffer er det en hyggelig bonus.
Fantastisk pus og takk for en interessant fortelling.
Instagram må ha vært laget for katter. Mine lodotter har over 32 tusen følgere, på @Catpasity =) Ett av bildene har blitt brukt så mange andre steder at venner har slutta å gi meg link til nye nettsteder de finner det på.
Har også hatt egen video fra YouTube på japansk TV flere ganger (de er greie som spør først!), som også handler om katt og snø!
Jeg er glad kattene ikke vet om hva som foregår, for det er ingen som trenger slikt oppblåst ego på dyr som allerede vet at de eier verden.
Surepet catdoor er grei å ha, full kontroll over kattene med app styrt katteluke 😁
Hva ville verden vært uten katter og NRK beta? 😉 Just love it!